中国高清：面临四大问题（上）--技术在线!

中国高清：面临四大问题（上）

DATE	2007/02/08

　　【日经BP社报道】提到“高清”这个名词，在中国市场上已经有相当的知名度，不管对“高清”真实含义的理解程度如何，其知晓度应该是相当髙了。在今年1月美国CES上，“高清”是当然的热门概念之一，如，高清电视、高清投影机、高清DVD播放机、高清DVD碟片、高清摄像机、甚至高清收音机等。

　　那么，在中国市场上，“高清”的现状又是如何呢？存在哪些问题？未来出路如何？本文试图做些初步探讨，供业内人士参考。

高端电视：进入“髙分辨率”时代

　　首先要声明的是，在这里使用了“髙分辨率”，而没有使用“高清”，理由是我们坚持认为，“髙分辨率”与“高清”不是一个概念，我们可以根据彩电的物理分辨率确定它是否为“髙分辨率”，但难以确定其是否“高清”。“髙分辨率”是高清的必要条件，但不是充分条件。为了严谨起见，我们在分析现状的时候使用了“髙分辨率”这个概念。本文中“髙分辨率”指：分辨率为XGA及以上的彩电。

　　先给出几个重要的发现：

1. 全部电视，髙分辨率份额上扬，Q4近20％

2. 液晶电视，髙分辨率成为主流，Q4超过90％

3. 等离子，高分辨率迅速扩张，Q4升至40％

4. MD电视，高分辨率绝对主流，Q4近似100％

5. 大屏幕，髙分辨率将取代其它，Q4接近80％（指40”及以上）

　　从2007年全年看，髙分辨率的销量份额为11％，即，中国高分辨率彩电2006年的销量预计超过360万台，而销售约400亿元。

　　可以看出，髙分辨率电视在中国市场处于高速增长态势，并占据了举足轻重的地位。究其原因为：

■液晶电视的高速成长是高分辨率电视份额上扬的第一动因（液晶电视中髙分辨率份额超过90％）。

■等离子电视中髙分辨率产品的迅速增长，是整体彩电市场髙分辨率份额上扬的第二动因。

　　但是，由于CRT彩电仍然是中国市场目前的主流，髙分辨率彩电的份额相对还是较低。

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　　赛诺公司在分析中国液晶电视市场上半年特征的时候，曾经提出：中国液晶电视产业进入了增速放缓的时期的观点，即，在中国，液晶电视市场数倍增长的时期过去了，增长率将从2005年的480％，下降到2006年的190％，在下降到2007年的100％以下。

赛诺评论：中国液晶电视市场经历了2002年的彷徨，2003年的启动，2004年的观望，2005年的井喷，进入了2006年后的增速减缓时期，相关企业要洞察到这一变化，为制定下一阶段的发展战略做好思想准备。髙分辨率是中国彩电市场发展的必然趋势，特别是在大屏幕（40”及以上）市场，髙分辨率成为主流势不可挡。但是，多元化仍是中国彩电市场的重要特征，中低分辨率电视仍在很长时期内保持重要地位。

　　彩电厂商即不能忽视髙分辨率带来的市场机会，也不要过早的放弃中低分辨率产品。

中国高清：面临四大问题

问题1：知道“高清”，但不懂高清

　　根据赛诺公司与TI公司对北京、上海、广州三城市900名消费者的调查的联合调查，86％的消费者声称他们听说过“高清”电视，但让他们具体描述什么是高清电视的时候，几乎没有消费者能够描述正确。

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赛诺评论：根据消费者认知模式（AIDA），对一些重要的产品，消费要经历知晓、了解、兴趣、欲望、购买等过程，高清电视在消费者心目中知晓率非常髙，但理解程度差，这种状况下所做出的购买决策是盲目的、不健康的。短期来说，对企业是有利的，因为消费者买走了产品，但长期来看，对整个高清产业是不利的。

问题2：误把髙分辨率视为高清

　　如果我们在商场观察消费平板电视的选购过程，我们可以发现，多数消费者首先询问的是分辨率，对其它技术指标询问的很少。最主要原因是，多数消费者把髙分辨率误当作“高清”电视了。消费者之所以有这样的误解，很近几年来媒体、厂家、商家等宣传有关。

赛诺评论：消费者以错误的理解将髙分辨率电视当作“高清”电视捧回家中，当期的销售是实现了，但，当消费者发现，在家中看到的电视节目与在商场看到的样片效果差异很大时，他们会怎样反应呢？除了愤慨之外恐怕找不到什么解释了，长此以往，对高清产业带来的不良后果就可想而知了。

(未完待续，本文为赛诺公司副总经理叶平特别撰稿，文中数据选自《赛诺公司液晶产业季度报告》)

■作者简介

叶平简历

赛诺市场研究公司（简称赛诺公司）常务副总经理，主攻中国家电行业和营销战略研究。主要研究文章有中外液晶电视品牌的对弈（环球财经）、“危”、“机”并存的中国液晶电视市场（中国经营报）、微显电视：三大策略提升生存能力（中国电子商讯）、50英寸及以上，微显电视的出路之一（中国电子报）、CRT彩电路在何方？（中国电子商讯）等。

　　叶平近期撰写、合作撰写、翻译的著作有：《新国民核算》、《企业核算体系—理论、方法和应用》、《企业增加值核算指南》、《市场反应模型-计量经济学和时间序列分析法》，等等。

　　赛诺公司是专注于家电和手机市场研究的中国市场研究与咨询公司，公司的使命是：帮助客户解决营销难题，远景蓝图是：成为中国家电、通信领域最优秀的研究咨询公司。赛诺公司的客户包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托罗拉、飞利浦、三星、康佳、创维、海尔、方太、华帝、老版、AO史密斯等家电、手机行业著名国内外公司。

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“对电视而言,要看的更细更清,的确不仅仅是强调高分辨率,而且要强调动态清晰的概念,即:动态响应时间的长短对清晰显示非常重要,还有对比度,亮度等指标也是重要的.”——2007年2月13日23时11分27秒

“还是分不清它们之间的区别,有没有具体的定义呀?”——2007年2月26日11时33分31秒

“没有说明“髙分辨率”和“高清”的区别。”——4月3日0时24分25秒

“建议【一箭双雕】的政策由国家指导强迫（企业）实行；强迫具体对象是本国影片发行商要（重点；统一时间）推出剧院及高清版;（重点；国家和高分辨率电视销售厂共同任务是财务支持; 出期比例9:1)国家希望达成的目地（人民思维的历史延续;降低富裕的外汇引起国与国之间不必要的压力报复持续）企业希望达成的目地（提高稳健的资金来源为壮大和强化发展铺路）人民希望达成的目地（髓心所欲是发达各国普遍现象）国家中期政策对象是传播电视台的影像广告片必需要高清才准优惠条件;电视台产生的损失由国家用弹性方式用各种措施,因时因地而异的补助（钱最下策避免财务无底洞）”——7月3日19时35分45秒

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