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市场寒意袭人，中国IT企业纷纷准备“过冬”

DATE	2008/08/26

　　【日经BP社报道】

图1 冷清的中关村卖场

图2 没有顾客光顾的销售柜台

图3 中关村退租的店面

图4 中关村出租的柜台

　　全球经济的不景气对中国经济的影响逐渐显现，华为任正非、联想柳传志均发出了“过冬”的警告，阿里巴巴马云开始号召全体员工要有过冬的信心和准备。TCL集团董事长李东生表示，这次冬天肯定不是几个月就能够结束的，应该是至少有两三年。

中国IT企业的现状

　　全球经济放缓，中国国内的经济局势同样堪忧，人民币升值、CPI上涨、原材料价格上涨、银根收紧、员工工资上涨，……一系列不确定因素的影响，“中国制造”面临着前所未有的挑战，中国的IT业也面临着一次大洗礼。

　　据中星微发布的2008年第二季度财报显示，中星微第二季度净营收为2310万美元，去年同期营收为2650万美元，上一季度营收为1620万美元；按照美国通用会计准则，中星微第二季度净亏损为100万美元，去年同期净利润为20万美元，上一季度净亏损为320万美元。

　　在过去的几个月里，阿里巴巴的股价出现了较大幅度的下跌。7月23日，马云给阿里巴巴员工的一封内部邮件使“过冬论”迅速升级。这已不是马云第一次提及过冬，早在二月的员工大会上就曾说过“冬天要来了”，马云的看法是：“整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象得更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！”马云所说的过冬论并非空穴来风。今年上半年，浙江省规模以上亏损企业有1.07万家，亏损面达19.6%。全省超过1200家企业如今已经关门歇业，这是浙江十年来第一次出现这样的局面。

　　IT大企业都已经感到寒意，中关村有渠道商透露，去年寒促的产品尚未出清，7月份暑促的货又压进来，库存挤压异常严重，日子根本就没法过了。昔日熙熙攘攘的中关村现在已是门可罗雀，各大卖场中都有退租、转租、合租柜台的现象，经销商们惨淡经营，更忧于以后的生存。

知名IT企业过冬策略解析

　　如何度过这个冬天，将是对每一个IT企业的考验。马云提出了“深挖洞，广积粮，做好做强不做大”的策略。经历过上一轮互联网严冬、非典等一系列考验之后，阿里巴巴具备了一定的抗打击能力。去年上市融资机会为阿里巴巴准备了二十多亿美金的过冬储备粮草。阿里巴巴不仅要让自己不倒下，还要保护数千万的中小企业不倒下，帮助这些客户在当前的经济形势下渡过难关，这也是阿里巴巴的使命。

　　面对这个冬天，有些企业则表现得相当坦然。腾讯的马化腾强调，互联网作为高科技、低能耗、高附加值产业对全球能源和金融危机有较强抵御能力，有的板块甚至可能表现得更好，例如网络游戏和互联网增值服务。在当前这个形势下，腾讯可以拿网络游戏与增值业务的收入来支持其他业务的发展。

　　“我们现在春意盎然，没有准备过冬”，刚刚公布过2008年第二季度财报的搜狐张朝阳这样说。搜狐在第二季度营收达到1.02亿美元，比上一季度增长20%。张朝阳表示，目前公司业绩没有下滑。宏观经济形势同网络广告开支没有直接联系，网络广告开支将会出现下滑，这是因为人们发现互联网将成为更能够节约成本的营销平台。

　　看来这些主打广告与增值业务的互联网公司，依然过得比较滋润。当然，中国的互联网上，大多数IT公司因实力、业务范围及客户基础，与这几个“春意盎然”的公司无法比拟，它们面对的是严峻的形势。

这个冬天怎么过？
　　目前IT产业里面企业更多拼的是产品，是价格，是配置，而在家电领域大家非常信赖的却是服务。如何在服务上下功夫挖掘，进行服务创新，也不失为一种应对策略。

　　当然，企业家的心态也很重要，“什么是挑战，这一个挑战能不能变成机遇，能不能变成我们的跳板，这一个石头是绊脚石还是垫脚石，我想这完全取决于我们企业的精神，心态以及你的精神。”有高层领导如此说，当然也很有道理。

　　IT企业要想扛过这个冬天，还是多做些准备，提升经营管理水平，提升渠道管理及服务水平、提高效率，在科技、创新、服务上多下功夫，学会冬眠，积攒实力以等待冬天后的爆发！（特约记者：贾子昂）

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“分析的很深刻!”——2008年8月26日9时44分17秒

“很多行业都在过冬！”——2008年8月27日18时56分12秒

“对于所有的企业和行业都可以参考！很有深度的文章。”——2008年9月4日17时45分15秒

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