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山寨CMMB手机面世致中国CMMB市场风云突变

DATE	2008/08/28

　　【日经BP社报道】

图1 淘宝网上出售的低价CMMB山寨手机

图2 创毅视讯CMMB芯片

　　奥运会期间，CMMB的运营方中广卫星移动公司在北京建立了6个CMMB体验服务点，推出可供租赁的CMMB终端包括十余个品牌的手机、MP4、SD卡、GPS、USB等五类终端产品。另外，他们还与中国移动合作推广CMMB业务。

　　但开展免费租机的六个体验服务店都在奥运村附近，要亲自体验很不容易。笔者按耐不住急切的心情，去淘宝网上随便搜索了一下，居然发现有八百多部CMMB手机，其中一款名称为首爱S2008的手机，价格只有840元左右，但没有标明厂商及产地相关信息，这应该是一款山寨手机。不久，又有媒体报道深圳华强北手机市场出现了670元的CMMB山寨机，而且还是双卡双待，具有蓝牙立体声及双喇叭。山寨CMMB手机缘何如此便宜？将给中国的CMMB产业带来何种影响？

山寨CMMB手机缘何如此便宜？

　　山寨CMMB手机670元的惊爆价，着实让人大吃一惊，因为现在市面上销售的品牌CMMB手机最低也在两千元左右，670元就可买上一款随时随地看清晰电视的手机，价格极具杀伤力。这正规的CMMB手机还没上市几天，就出现了山寨CMMB手机，再一次让我们看到了中国山寨阵营的速度优势。但令人费解的是，山寨机的CMMB芯片从何而来？

　　目前，中国移动集采的4万部TD-CMMB手机主要是创毅视讯、泰合志恒与展讯的芯片组平台，泰合志恒与新邮通合作，展讯与联想合作，其余是创毅视讯的平台。而在GSM手机市场创毅视讯占了较大优势，因为MTK平台主要与创毅平台相匹配，但创毅视讯的CMMB芯片一直保持在较高的价格水平。而加有摄像头功能的山寨CMMB手机如果采用创毅视讯的CMMB芯片，在终端市场上大约每部手机成本就会提高近300元，而670元的山寨CMMB手机价格仅比一般的山寨手机稍高，显然不是采用创毅视讯的CMMB芯片。

　　经过调查笔者发现，原来是以色列半导体厂商Siano公司杀进了CMMB芯片市场。这家公司原本是DVB-T和DVB-H市场的主要IC供应商，但是由于欧美市场DVB-H开展得并不理想，看到中国的CMMB市场的前景，该公司花费了1年多时间开发出了现在的CMMB芯片。Siano推出的集成Tuner与解调器的SIP(SMS1180)，尺寸仅6.5×6.5mm，功耗仅为31mw。最具竞争力的是其价格，它将该SIP的报价直接降到了12美元，而创毅视讯的CMMB解调芯片报价是15美元，再加上2.5美元左右的Tuner，Siano的方案就比创毅视讯的节省6美元以上，这就是山寨CMMB手机保持价格优势的秘诀。再加上中国山寨手机完善的产业链，最具价格优势的CMMB山寨手机就此打造成功。

山寨CMMB手机冲击CMMB芯片市场

　　目前CMMB芯片市场，由于Siano的加入打破了创毅视讯们的美梦，除了Siano，现在苏州中科半导体、中科院微电子、瑞芯微、爱浦多也加入了CMMB芯片市场。诸多芯片厂商的加入给CMMB市场打了强心剂。市场起来后，价格也就随之下降。Siano中国区总经理王渭表示，预计明年1月他们的SIP芯片价格将下降为10美元，明年下半年将会降至5美元以下。

　　目前，已有40多家设计公司在与Siano合作，包括一些大型的手机设计公司。如此火热的CMMB市场，Siano的老对手DiBCom也坐不住了，从去年也开始研发CMMB芯片，明年一季度将正式推出。DiBcom也会以集成Tuner和解调器的SIP型式进入CMMB市场，并且解调器会采用最新的65nm工艺，这会更具成本与低功耗优势。毫无疑问，DiBcom的芯片一旦面市，其成本优势是中国本土厂商所无法企及的，将再次冲击CMMB芯片的价格。

　　CMMB市场百花齐放，使芯片的价格连连下降，这是创毅视讯、泰合志恒所不愿看到的。因为他们在CMMB市场做了很多前期的投入，目前保持在较高的价位，当然是为了收回更多的投入。但CMMB芯片市场即将上演的低价格大战，要让他们的美梦破灭了。

　　从某种意义来讲，山寨CMMB手机的出现激活了中国CMMB市场，山寨机由于不受入网的限制，研发周期远短于外资品牌甚至国产手机品牌，再加上其灵活的经营方式，使得CMMB手机以最快的速度与普通消费者见面，让人们体验了清晰方便的移动电视。对于产业链上游来说，山寨CMMB手机的蓬勃发展，激发了芯片市场的活跃，但加剧了CMMB芯片市场的竞争。（特约记者：贾子昂）

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“山寨很强大！”——2008年8月28日9时44分38秒

“山寨机是个事实的市场，多写点这方面文章，很有用处。”——2008年8月28日11时34分49秒

“山寨，善哉”——2008年8月28日15时3分20秒

“正在考虑买一部山寨手机。。。。。”——2008年8月29日16时29分54秒

“山寨机很好很强大！”——2008年8月30日3时0分18秒

“这个记者写的角度有问题。”——2008年8月31日10时10分54秒

“山寨机完全市场化运作，运转效率太高了”——2008年8月31日13时30分0秒

“希望山寨越来越强大!”——2008年8月31日14时9分10秒

“It's useful to understand the marketing”——2008年8月31日20时10分50秒

“有机会，试一下：）”——2008年9月1日10时19分29秒

“山寨太棒了”——2008年9月2日9时10分58秒

“对国产行业有可以参考的地方，但是要规范，有效制止他的横向蔓延发展，要成立一个体制，目前所有电子行业正在向这个方向发展。。。。。。。。。。。。”——2008年9月4日12时4分58秒

“公司楼下的手机卖场里有一家“生猛山寨机”，气势如虹啊！”——2008年9月6日19时54分1秒

“上面的意见都是编辑们伪造的嘛? ”——2008年9月7日1时45分56秒

“上面的意见都是编辑们伪造的嘛? 居然投票没有价值的时候不被计入～你们太虚伪了！shame on u~~~
宇宙の恥さらし”——2008年9月7日1时47分2秒

“只有竞争才有进步”——2008年9月11日21时1分5秒

“支持”——2008年9月12日18时28分11秒

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